推荐 |《公益行业灵析月捐发展报告2020》正式发布

面对2020的各种挑战，公益组织们还好吗？或大或小的筹资危机，以及这些筹资危机带来的生存危机，是否让公益领域倍感压力？

今年我们发现，一部分往年将月捐部署于筹资战略中的社会组织，积累了客观的筹资发展潜力，从而在疫情期间未受到较大影响。筹资的可持续发展，在今年显得尤为重要。由此，灵析认为对月捐数据的分析，将帮助大家更好地进行可持续筹资。

在2020即将落幕之际，灵析在中国基金会发展论坛2020年会平行论坛上正式发布《公益行业灵析月捐发展报告2020》（以下简称“报告”），感谢163家使用灵析月捐的社会组织，授权脱敏数据。让我们能透过这些数据，总结过去，展望未来，为萌芽蓄势的社会组织提供筹资战略的参考，切实解决社会组织的筹资危机。利用数据与分析，推动社会组织的健康发展。

第一部分

数据总览

筹款额总览：

灵析月捐2020稳步增长，月捐的抗风险能力得到验证

2016年10月-2020年10月，灵析累计月捐筹款额为6699.89万元，其中2020年1月-2020年10月，灵析累计月捐筹款额为3271.57万，占灵析历年月捐材筹款额的48.83%。

因为月捐是额度可预见的筹款方式，所以根据前十个月的数据可以预估2020年全年，灵析月捐筹款额将突破4200万，相较于2019年，灵析月捐筹款额实现翻倍。

自2016年10月灵析月捐上线以来，在筹款额方面一直保持着持续的增长趋势，但在2020年1月-5月疫情期间，月捐增长趋势放缓，直到2020年6月，伴随着复工复产，月捐筹款额呈现拐点式的增长态势。

机构总览：

每周都有一家新的机构开通灵析月捐

2016年10月-2020年10月，累计开通灵析月捐的机构数量为163家，其中2020年前十个月新增开通机构数量42家，平均每周都有一家新的机构开通灵析月捐。

项目总览：

月捐进入“乘凉时代” 复利优势凸显

2016年10月-2020年10月，累计开通灵析月捐的项目数量为450个，其中2020年前十个月新增开通项目数量97个，相较于2019年的182个新增项目，2020年新增项目数量有所下降。

自2016年10月灵析月捐上线至今，基于动态数据变化，我们会发现单个项目上线后在一段固定时间内的筹款额越来越高，月捐的复利优势越来越凸显出来；根据2020年新上线项目的筹款表现来看，上线月捐的机构在开始阶段的筹款额越来越高，“上线即成功”成为可能。

自2016年开始，经过四年的探索，已经有一批机构在月捐上获得成功，积累了大量的经验，前人栽树后人乘凉，2020年我们发现，机构之间关于月捐的讨论越来越多，对于新进机构来说，也有了更多的可以借鉴和可以复制的经验，助力机构月捐快速走上正轨。

第二部分

数据详情

因报告完整版内容较多，此处我们仅针对在前期调研过程中，大家最关心的三个议题进行数据展现。更多内容可以扫描文末二维码，申领完整版报告。

月捐机构画像：

公募基金会表现突出，但社会服务机构（民非）上升最快

我们将机构类型划分为公募基金会、非公募基金会、社会服务机构（民非）、社会团体以及其他机构。

公募基金会在筹款额和月捐人数上面都占有明显优势，筹款额占整体灵析月捐筹款额的56.25%，月捐人数占总月捐人数的47.23%。

但是，在机构数量方面，我们会发现社会服务机构，也就是民非占比为34%，公募基金会的占比为30%，也就是正在做月捐的机构中，社会服务机构的数量大于公募基金会。

而在灵析历年灵析月捐新增机构的数量方面，尽管几种类型的机构都在增长的，但是社会服务机构的增长速度明显高于公募基金会，且呈现为持续增长。

根据“慈善中国”和《中国社会组织报告2019》显示，目前登记的社会服务机构数量为443000家，而公募基金会数量为3230家，二者相差巨大，社会服务机构在月捐方面的发展空间很大。

月捐留存和占比：

留存稳定，月捐筹款额占比不断攀升

纵观2016年10月至今，参与灵析月捐项目的平均留存率为63.6%。

月捐占比可以用来衡量机构的筹款结构健康度，如公开资料显示，在中国香港乐施会的筹资占比中，月捐筹款（乐施之友）占比高达65.34%。

反观内地机构，以它基金、满天星、自然之友、蓝信封为例，月捐筹款额在机构总筹款额中的占比逐年攀高，尤其是蓝信封，2020年其月捐额占比已经高达60%，机构筹资结构愈发稳定健康。

同样，中国扶贫基金会的月捐筹款占比也呈逐年走高趋势。

月捐项目特点：

非定向表现突出，捐赠档位设置有据可依

非定向月捐项目在数量总量、额度总量、人数总量方面都占有明显优势，对比定向与非定向的平均数据，该优势依然存在。

根据统计，0-30元的捐赠档位月捐人数最多，占62.94%；但50-100元的捐赠档位月捐总额度最高，占29.5%。

但当我们对各档位留存率进行统计时会发现，0-30元档位是留存率最低的档位，其他档位留存率相当。

以上仅为大家最关心的议题的数据呈现，更多精彩内容请扫描下图二维码，预约《公益行业灵析月捐发展报告2020》完整版：

感谢

163家提供脱敏数据的机构

感谢

中国扶贫基金会提供机构月捐数据

感谢

它基金、自然之友、满天星、蓝信封提供机构筹资结构数据

感谢

以下个人/机构为报告的发布提供宝贵意见：

王勇 | 公益时报

叶盈 | 方德瑞信

卢玮静 | 中国矿业大学（北京）副教授，北京七悦社会公益服务中心主任

黎宇琳 | 公益资本论

史成斌 | 中国基金会发展论坛

全体 | NGO2.0

窝头 | 公益筹资第三方支持

‍‍‍‍‍ 采样数据量

机构数量：163家

项目数量：450个

统计说明

数据核算

因总样本量有限，某些维度的计算剔除了严重影响结果的异常数据等。

针对领域、定向非定向等计算，因前期未字段化记录，主要依赖人工筛选标记。

分析方法

主要沿用常规统计方法、交叉对比，针对捐赠方、机构、捐赠记录、月捐特点进行分析。

同时，根据历年服务经验，增加指导性建议、案例分享及专家解读。

选择性偏差

选择灵析月捐的公益组织更加注重信息化建设及社群管理，且认同月捐对于机构的可持续发展的重要作用。这些特点都将导致分析结果会存在一定偏差，仅代表灵析月捐用户的情况。

▼ 点击阅读原文申领《公益行业灵析月捐发展报告2020》

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